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文|冷罐头 编辑|夏添

2021年5月25日,东方卫视·百视TV夏季赏新大会在上海举行。会上重磅发布了2021年剧综片单,合计公开了26个项目。

上一年,东方卫视在剧综领域均斩获了亮眼的成绩。剧集方面,有《三十而已》这样的年度爆款剧集产出。综艺方面,除《极限挑战》等老牌综艺以外,还有《追光吧!哥哥》这样的创新综艺,在大众群体中引发了不小的讨论声量。据中国视听大数据显示,上半年,东方剧场也以0.614的收视率稳居第一。

作为卫视领域头部矩阵的归属者,东方卫视的下一步动作,自然深受行业内外关注。片单发布当日,《追爱吧!哥哥》这档节目就因为“男艺人追女素人”的新设定,登上了微博热搜榜,并掀起了不小的探讨声量。

同时,在赏新大会上,上海融东方文化传媒有限公司正式成立。该公司由东方娱乐与东方明珠新媒体旗下东方龙新媒体有限公司共同出资成立,通过机制创新提升东方卫视中心团队的内容创制能力和内容价值,同时为BesTV+流媒体平台提供优质内容造血能力。

高举主旋律大旗

现实题材储备丰富

2021年是“主旋律之年”,献礼剧和现实题材剧集成为了卫视排兵布阵的重要板块。

在东方卫视最新公开的片单中,共有11部剧集,其中献礼剧3部,现实题材作品8部,还有正杂筹备中的新海派双时空爆笑喜剧《七十二家房客2022》。产出能引发社会共鸣的话题,以及创作大众喜闻乐见的主旋律作品,成为了卫视在2021年发力的两大重要方向。

三部献礼剧各有侧重点,其中由郑晓龙导演的《功勋》,是一部传记献礼剧,由雷佳音、周迅、黄晓明等主演,该剧分为《于敏》、《申纪兰》、《孙家栋》、《李延年》、《张富清》、《袁隆平》、《黄旭华》、《屠呦呦》、《钟南山》这九个单元,讲述了9位功勋的人物故事。

由刘江执导的《光荣与梦想》,是一部革命历史题材的献礼剧,由唐国强、黄晓明、高圆圆等主演。该剧已于5月25日在东方卫视、北京卫视首播。四十集的故事体量,时间跨度从五四运动到抗美援朝,难度不小。

《我们的新时代》由《幸福的处方》《因为有家》《排爆精英》《腾飞》《美丽的你》《紧急营救》六个单元组成,六个单元题材风格各不相同,以真实人物原型为基础,展现了伟大时代下优秀基层党员的平凡人生。从演员阵容来看,《我们的新时代》更像是以年轻一代受众为目标的主旋律剧集。

上半年《山海情》《觉醒年代》等一批高口碑主旋律作品的涌现,成功在剧集领域打通了大众与主旋律作品相连接的出口。《觉醒年代》的长线效应,也让行业内外意识到剧集市场和年轻受众对高品质主旋律剧集的热情与渴望。且这一类型剧集的产出,本身就具有相当的社会意义。

同时,东方卫视还有《理想之城》《纵有疾风起》《输赢》《幸福到万家》《落花时节》《误入浮华》《盛装》《也平凡》这八部现实题材的剧集储备。

其中,联播剧集较多,有5部剧集,已经出现在了其他卫视的片单之中。

《理想之城》由孙俪、赵又廷主演,反映了中国建筑行业的现状,早前已出现在央视的片单之中;《输赢》由陈坤、辛芷蕾主演,出品公司为浙江广播电视集团全资控股独资浙江影视有限公司,预计将会同期在浙江卫视播出;由赵丽颖、罗晋主演的扶贫剧《幸福到万家》,已经在安徽卫视2021年营销战略推介会上出现过;正午阳光出品的《落花时节》,将在东方卫视和浙江卫视首播;都市时尚职场剧《盛装》,也曾出现在浙江卫视的片单之中。目前,仅在东方卫视片单中出现的剧集,仅有《纵有疾风起》《误入浮华》和《也平凡》三部。

在今年卫视剧风向相同的情况下,能否发挥大剧优势,产出高品质的主旋律剧集,成为了东方卫视能否强化剧集领域优势的关键所在。

综N代深耕圈层

新综艺多维度布局

综艺是东方卫视一直以来所见长的板块,在卫视占据主流话语权的时代,东方卫视曾输出过不少部国民综艺。

如早年的选秀节目《加油!好男儿》《我型我秀》,喜剧类节目《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》,体验式家装节目《梦想改造家》《生活改造家》,户外竞技节目《跟着贝尔去冒险》《极限挑战》……多部有着“时代眼泪”之称的综艺,皆出自东方卫视之手。

在会上发布的2021东方卫视夏季片单中,共有综艺节目14档,其中综N代5档,新综艺9档。

综N代分别是《极限挑战宝藏行2》《我们的歌3》《完美的夏天2》《追光吧!哥哥2》《接招吧!前辈2》。同时,会上还披露了一些信息。新一季的《极限挑战宝藏行》,有张彬彬、杨超越的加盟;《我们的歌3》在会上公开了豪华神秘阵容:电眼美女、创作才子、音乐天才、歌坛顶级前辈;《追光吧!哥哥》第二季,已经确定了吴镇宇和张卫健将会加盟;在第二季《接招吧!前辈》中,时代少年团将会全员回归。

现阶段来看,东方卫视的综N代在深耕圈层上颇具心得。在综N代之外,东方卫视的新综艺期待值也颇高。

据会上信息显示,喜剧节目《麻花特开心》汇聚了沈腾、马丽、常远、艾伦等开心麻花的全体成员;音综《一路唱响》,挖掘隐藏的民间歌者,角逐年度唱响冠军;在奥运年推出的《奥运群英会》,将纵览奥运冠军的超凡运动能力,点燃全民的运动激情;还有《冠军vs冠军》为北京冬奥助威;《追爱吧!哥哥》将上演男艺人追女素人的戏码;《乐高大师》中将有国际乐高大神空降现场;还有美食节目《打卡吧!吃货团》;百视TV和和平精英联手打造的真人版综艺吃鸡《勇者领域》;以及时尚类节目《上线了东方新潮》。

同时,东方卫视在人文节目及纪录片领域也投入了大量资源。建党一百周年大型主题电视节目《时间的答卷》将于6月上旬率先登陆东方卫视,这是一档以电视化、艺术化形式再现党的百年奋斗历程中伟大精神的节目。纪录片《理想照耀中国》(第二季)《诞生地》《青春龙华》《流动的中国》,大型考古题材文化项目《何以中国》,两台主题晚会《我们的旗帜》和《潮涌长三角》,将陆续登陆东方卫视。

整体来看,2021年东方卫视在综艺领域卯足了劲,新综艺涵盖了喜剧、音综、运动、恋综、益智、美食、时尚、电竞等多个领域,与当下的主流文化,实现了密切的交融。

2021年,东方卫视在综N代聚拢品牌效应的同时,能否通过新综艺实现破局,聚焦着行业内外的关注。

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